Doelstelling

Het gericht aantrekken van gekwalificeerde kandidaten via online kanalen voor de functie van Handhaver, in een krappe arbeidsmarkt waar zichtbaarheid, herkenbaarheid en een realistisch beeld van het werk essentieel zijn.

Strategie en aanpak

In plaats van alleen vacatures te promoten, is gekozen voor een campagnegerichte aanpak waarin beleving van het vak centraal stond.

Door middel van nieuwe, authentieke fotografie en medewerkersverhalen is een herkenbaar en geloofwaardig beeld neergezet van het werken als Handhaver bij de gemeente Amsterdam.
De campagne stuurde niet direct op de vacaturetekst, maar leidde kandidaten eerst naar een speciaal ingerichte landingspagina met:

• een inkijk in het dagelijkse werk,

• video-content over het vak,

• ervaringsverhalen van huidige handhavers,

• daarna pas de concrete vacature(s).

Hiermee is bewust ingezet op oriëntatie → overtuiging → sollicitatie, in plaats van alleen bereik.

Inzet en kanalen

Fotografie (structurele contentinvestering)

• 25 nieuwe, praktijkgerichte beelden ontwikkeld.

• Niet alleen gebruikt voor deze campagne, maar duurzaam inzetbaar voor o.a. werkenbij-site, drukwerk en toekomstige arbeidsmarktcampagnes.

• Hiermee is een blijvende beeldbank voor het domein Handhaving opgebouwd.

Landingspagina (conversiegerichte omgeving)

• Specifieke campagnepagina ontwikkeld om kandidaten context en verdieping te bieden vóór sollicitatie.

• Intern gerealiseerd, zonder extra ontwikkelkosten.

 Social Advertising (gerichte doelgroepbenadering)

• Instagram & Facebook: snelle zichtbaarheid en doelgroepactivatie.

• Google: opvangen van actieve werkzoekers en versterken van intentiegedreven verkeer.

 Jobboard promotie

• Indeed: aanvullende inzet voor kandidaten met concrete sollicitatie-intentie.

Budget

• Fotografie: € 895

• Landingspagina: € 0 (intern ontwikkeld)

• Social Advertising: € 4.000

• Jobboardpromotie: € 770

 Totale investering: € 5.665

Resultaat

• 76 sollicitanten bereikt via de campagne

• 8 nieuwe medewerkers aangenomen

• Conversie van sollicitatie naar aanname: ±10,5%

 Naast directe instroom heeft de campagne:

• nieuw, blijvend inzetbaar beeldmateriaal opgeleverd,

• de zichtbaarheid van het vak Handhaver versterkt,

• een herbruikbare campagne-aanpak gecreëerd voor toekomstige werving binnen dit domein.